Поиск :
Личный кабинет :
Электронный каталог: Крылова, Н.П. - Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза
Крылова, Н.П. - Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза
Статья
Автор: Крылова, Н.П.
Научные и технические библиотеки: Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза
б.г.
ISBN отсутствует
Автор: Крылова, Н.П.
Научные и технические библиотеки: Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза
б.г.
ISBN отсутствует
На полку
Статья
Крылова, Н.П.
Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза / Н.П. Крылова // Научные и технические библиотеки. – 2024. – №1. – С. 51-67.
Цель работы – маркетинговый анализ библиотечных услуг вуза на примере библиотеки опорного вуза Вологодской области – Череповецкого государственного университета. На основе анализа было выявлено текущее состояние библиотечного сервиса, обозначены проблемы, ожидания современных пользователей библиотеки, определены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Новизна статьи заключается в использовании маркетинговых инструментов анализа и полученных результатах. Практическая ценность работы: выявлена ценность библиотечных услуг для пользователей, подробно описан портрет целевого потребителя библиотечных услуг вуза по четырём критериям: демографическому, географическому, психографическому, поведенческому. Используются методы исследования: анализ, сравнение, наблюдение, Googlе-опрос, глубинное интервью, карта эмпатии. По пирамиде сервиса проанализированы четыре уровня библиотечных услуг вуза. Представлены количественные результаты маркетингового исследования. Выявлено: несмотря на то, что большинство студентов предпочитает электронные коммуникации, они не отрицают гибридный формат взаимодействия с библиотекой онлайн и офлайн. Установлено, что современный пользователь библиотеки университета эмоционально нейтрален к библиотечным сервисам. Предлагаются рекомендации для дальнейшего развития библиотечных услуг вуза.
общий = БД Библиотековедение. Библиография
общий = БИБЛИОТЕКИ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ
общий = БИБЛИОТЕЧНЫЕ УСЛУГИ
общий = МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
общий = ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
общий = Череповецкий государственный университет
Крылова, Н.П.
Результаты маркетингового анализа библиотечных услуг вуза / Н.П. Крылова // Научные и технические библиотеки. – 2024. – №1. – С. 51-67.
Цель работы – маркетинговый анализ библиотечных услуг вуза на примере библиотеки опорного вуза Вологодской области – Череповецкого государственного университета. На основе анализа было выявлено текущее состояние библиотечного сервиса, обозначены проблемы, ожидания современных пользователей библиотеки, определены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Новизна статьи заключается в использовании маркетинговых инструментов анализа и полученных результатах. Практическая ценность работы: выявлена ценность библиотечных услуг для пользователей, подробно описан портрет целевого потребителя библиотечных услуг вуза по четырём критериям: демографическому, географическому, психографическому, поведенческому. Используются методы исследования: анализ, сравнение, наблюдение, Googlе-опрос, глубинное интервью, карта эмпатии. По пирамиде сервиса проанализированы четыре уровня библиотечных услуг вуза. Представлены количественные результаты маркетингового исследования. Выявлено: несмотря на то, что большинство студентов предпочитает электронные коммуникации, они не отрицают гибридный формат взаимодействия с библиотекой онлайн и офлайн. Установлено, что современный пользователь библиотеки университета эмоционально нейтрален к библиотечным сервисам. Предлагаются рекомендации для дальнейшего развития библиотечных услуг вуза.
общий = БД Библиотековедение. Библиография
общий = БИБЛИОТЕКИ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ
общий = БИБЛИОТЕЧНЫЕ УСЛУГИ
общий = МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
общий = ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
общий = Череповецкий государственный университет
