Электронный каталог НБ БНТУ

Книга
339 Ш34

Шведова, И.А.
Маркетинговые исследования: объем рынка, расчет и обоснование: учебное пособие для студентов вузов, проходящих подготовку по направлениям обучения "Менеджмент/Маркетинг", "Экономика", "Цифровой маркетинг и электронный бизнес" / Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2025. – 190, [1] с.: ил., табл. – (Учебное пособие) . - Шведова Содерж.: Что такое емкость рынка. Основы ; Расчет объема для разных типов рынка. Технологии ; Самое главное: как рассчитать объем рынка на практике. Инструментарий ; Как обосновать полученные значения объемов рынка. Основные приемы. - ISBN 9785446143221: 94.40.

Учебное пособие посвящено важной для любого бизнеса теме маркетинговой оценке размеров рынка. Авторы подробно описывают последовательность шагов, необходимых при расчете емкости рынка: определение схемы и метода расчета, проведение расчетов, обоснование полученных результатов. Представлен подробный разбор наиболее популярных методов и приемов оценки емкости рынка с многочисленными примерами их практического применения. Один из разделов посвящен оценке объема рынка для стартапов и начинающих предпринимателей в терминах TAM-SAM-SOМ с детальным описанием алгоритма расчета емкостей этих рынков. Подробно рассмотрена тема обоснования релевантности полученных расчетных значений оценки емкости рынка перед заказчиком. Материалы пособия научат аргументированно обосновывать корректность полученных данных. Специальный акцент сделан на способах увеличения размеров рынка.

ГРНТИ 71.01.14
339.138.017(075.8)

гриф = есть : Российская Федерация
общий = МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ