Электронный каталог НБ БНТУ

Книга
339 К73

Котлер, Филип.
Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Филипп Котлер, Кевин Келлер, Александр Чернев. – 16-е изд. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Прогресс книга, 2024. – 602 с.: ил., табл., портр. – (Классический зарубежный учебник) . - Содерж.: Основы маркетинг-менеджмента ; Понимание рынка ; Разработка успешной маркетинговой стратегии ; Создание ценности ; Значение маркетинговых коммуникаций ; Предоставление ценности ; Управление ростом. - ISBN 9785446122905: 105.20.

Мир маркетинга меняется каждый день. Продолжающаяся глобализация, достижения в области технологий, электронной коммерции и цифровых коммуникаций, все большее влияние социальных сетей и широкое использование аналитики больших данных, автоматизация маркетинга и искусственный интеллект внесли коррективы во многие отрасли и открыли двери для внедрения новых бизнес-моделей. Новое 16-е издание знаменитого труда классика маркетинга Филипа Котлера отражает новейшую маркетинговую теорию и практику, отличается упорядоченной организацией содержания, обновленными материалами и новыми примерами, отражающими самые последние изменения на рынке. Описываются инструменты и основные подходы, применяемые при анализе частых проблем в маркетинг менеджменте, кейсы и примеры иллюстрируют маркетинговые стратегии и методы.

ГРНТИ 71.01.14
339.138:005(075.8)

общий = УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ