Электронный каталог НБ БНТУ

Статья

Давтян, А.А.
Мотивация рекламного послания и экзистенциальные ожидания аудитории / А.А. Давтян // Реклама. Теория и практика / гл. ред. Ю.К. Пирогова; учредитель "Издательский дом "Гребенников", закрытое акционерное общество (Москва). – 2010. – N3. – С.148-157.

В статье объясняется, чем потребности отличаются от мотивов, как их можно использовать в рекламных посланиях, какие потребности конкурируют друг с другом и каким образом, когда возникают мотивационные конфликты, какую задачу выполняет объединение мотивов

659.1.013

общий = БД Экономика
общий = ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ